风口上的微短剧|如何打造爆款？六大视频平台如何获利？

真人秀综艺《毛雪汪》又把短剧推向了高峰。节目里毛不易和李雪琴及赵晓卉共同看了短剧《秦爷的小哑巴》，面对高甜剧情，三人既尴尬又羞耻，却又不禁被跌宕起伏的剧情吸引，非常上头。

真人秀综艺《毛雪汪》又把短剧推向了高峰。节目里毛不易和李雪琴及赵晓卉共同看了短剧《秦爷的小哑巴》，面对高甜剧情，三人既尴尬又羞耻，却又不禁被跌宕起伏的剧情吸引，非常上头。

什么样的短剧能成为爆款？
短剧的爆红是有温床的，是有一部分超越长剧的优点。短剧的知名度是被一条数万赞的评论引爆的。首先2021年，B站影视吐槽长视频也太“为所欲为”。古装偶像剧中演员的妆造、颜值、气质是吸引观众的重要元素，但在设定与观感的强烈反差下，网友频频吐槽“古装丑男”。接着有人将童年回忆里的各路“古装男神”剪辑搬出，长叹内娱式微。最后有人在快手短剧《这个少侠有点冷》短剧中评论：“帅哥在拍土味小短剧，妖魔鬼怪在拍电视剧。”获得上万赞而引起了短剧关注量的爆发。
1、演员及颜值的关注度较高
被热评的古装男子名叫李菲，是快手短剧《这个少侠有点冷》的男主角，短剧以竖屏形式播放，单集在两分钟左右，讲述了女主角从现实穿越进游戏《一梦江湖》中成为大反派尹二三的故事。从整体“配置”来看，这就是一部标准的“土味小短剧”。但是我们来看看《这个少侠有点冷》的数据，2021年8月上线快手平台，全剧25集播放量达到1.1亿。这就体现出当下观众对短剧上头的原因之一是男女主的颜值要超越大众胃口。

b站网友吐槽男主和角色不匹配
2、制作上尽显诚意。
除了“高颜值”外，相比市面上的很多古偶长剧，许多短剧在制作、剧情上更具诚意。尽管许多短剧经费紧张，但妆造、布景并不出戏，制作方们还不断在特效、运镜等方面不断发力，小屏之上画面张力十足。成功的因素还有很多，比如打光运镜等拍摄技巧，塑造出绝佳氛围，还有独特的人物背景，不得不承认，短剧的制作团队真的了解观众的需求。
3、短剧爆品多符合女性向追求。
古风类型和甜宠短剧是最容易惊艳出圈。比如《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐”。尽管剧情仍旧是网文常见的快穿复仇套路，但一只璐和李梦然的出彩演绎则让剧集的可看性大大提升，就算跟不上飞速进展的剧情，两人的互动仍旧能将粉丝观众们牢牢吸引。这也侧面体现出一个因素，爆火的短剧多由流量达人出演。

热评的《这个少侠有点冷》男主
4、男性向的短剧正在被挖掘
短剧的“题眼”是演员吗？深入观察市面上的爆款短剧，似乎可以把聚焦点放在“演员”上。目前网文已是短剧的最大素材池之一，女性向多为的穿越、复仇、逆袭、重生一类的“高爽”题材，但男性向的悬疑、惊悚、武侠、搞笑等类型的短剧也不差，激烈的剧情起伏以及各种高爽反转充分刺激观众的“肾上腺素分泌”，从而达到满足心理诉求、宣泄压力的作用。
所以总结就是：
第一、短剧情感要围绕用户情感的核心诉求∶爽感、喜感、宣泄、娱乐、猎奇等。
第二、需要注意的是，IP改编要注意知名度和可改编适配度以及IP受众对播出平台吸引能力、改编适配度对播放、留存的转化等。
第三、故事方面要提前构思题材在剧本上如何呈现，剖析剧本故事对人物、人物关系，做到对情节的极致要求。可以注重题材创新、事件冲突、时下关注度等。
第四、在制作层面因为制作时间有限，可以提前磨合契合度，制作效果要精良精良、节奏明快、风格不重复等。第五、也是最重要的演员的知名度和匹配度，颜值、知名度、角色匹配、演技等也是吸引观众的一把钥匙。

腾讯微短剧《大唐小吃货》获得1300万+的分账金额
各大平台不同方向合作及分账模式
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1
优酷视频
优酷视频内容要求
类型：校园青春、都市情感、泡面番、喜剧、悬疑及IP改编等，不限题材;
体量∶1-15分钟/集，集数≥10集；
项目评估：
1）项目企划，包括项目名称、亮点、目标受众、大纲、分集梗概/剧本二集集、人物小传、拟邀艺人、IP介绍、期望合作模式；
2）制作能力及商业能力；
合作模式∶自制、合制、分账及采买

优酷最新短剧排行榜
优酷视频分账数据
1、会员分账总收益=会员分账收益（1）+广告分账CPM收入（2）
（1）会员分账收益=会员有效观看总时长/固定时长（3小时）*会员单价（与评级挂钩）
（2）广告收益分账=（节目产生的广告收益-运营成本）*分账比例（80%/100%）
2、流量分账总收益=节目有效播放量/1000*会员单价
会员单价（评级）∶S级=CPV60元/A级=CPV40元/B级=CPV20元
备注∶会员分账周期为运营期+60天/流量分账期为1年/广告分账为授权期。

快手微短剧《秦爷的小哑巴》剧照
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2
芒果视频
芒果视频内容要求
类型∶校园青春、都市情感、古风甜宠、奇幻、悬疑及IP改编
体量∶1）微剧∶1-3分钟/集，集数≥24集，横竖屏不限；
2）短剧∶10分钟/集，集数20集，横屏；
3）情景剧∶1-10分钟/集，系列化，横屏；
项目评估∶项目方案、故事大纲、人物小传、分集梗概/三集剧本
合作模式∶定制、分账

芒果TV短剧排行榜
芒果视频平台分账
流量分账总收益=有效UV（1） *单价（2）
（1）有效UV=单用户观看该剧总时长超过总时长10%
（2）单价（评级而定）
1-3min/集 微短剧 S级=0.75元/A级=0.5元/B级=0.3元
10-15min/集 微短剧 S级=1元/A级=0.75元/B级=0.5元
备注∶流量分账周期一般为1个月+30天
“
3
腾讯视频
腾讯视频内容要求
类型∶无
体量：1）没有明确单集时长要求；
2）3-5min/集，集数≥24集，总时长不低于75 分钟;
项目评估∶
1）公司介绍；2）项目介绍，包括项目概述、类型、制作成本、人物及主线介绍、主创及演员信息等；
3）15集剧本（至少）承制方公司工商注册时间需1年以上；
合作模式∶定制、分账及IP改编

腾讯视频短剧主推页面
腾讯视频分账模式
会员分账总收益=会员分账收益（1）+广告分账收益（2）
（1）会员分账收益=有效观看人次（3）*有效观看人次单价（4）
（2）广告收益分账=贴片广告收益*（1-运营成本比例）
（3）有效观看人次=分账周期内任意付费用户连续观看该剧超过单集总时长30%行为（同一用户一次或多次均记为一次）
（4）有效观看人次单价（评级）∶S级=2元/A级=1.5元
备注∶会员分账周期一般为3个月（首次上线起始）
短视频平台内容要求具备连续剧情或固定主题的系列剧情内容和长视频平台有区别。
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4
抖音
抖音内容要求
类型∶无
体量∶1-5分钟/集，集数≥12集，周更≥1 集，60天内完结，鼓励竖屏;
项目评估∶账号准入资质∶ 300万粉丝账号或播放量>1亿的短剧作品/50万粉丝账号或播放量>2000万的短剧作品；
合作模式∶分账

抖音分账收益
现金分账收益：1）300万粉丝账号或播放量＞1亿的短剧作品，千次有效播放=5RMB上线收益为100万RMB；
2）50万粉丝账号或播放量＞2000万的短剧作品，集均有效播放量≥500万，千次有效播放=5RMB上线收益为100万RMB；
流量收益：爆款加码集均有效播放≥1000万，可额外获得10万*N的dou+奖励（N=1000万的整倍数），不封顶；
高产加码∶短剧视频>12条，短剧专辑集均有效播放≥10万，按2000dou+/条奖励，封顶激励12条；
2）集均有效播放≥10万，可获得如下DOU+奖励∶
S级（≥500万/集均有效播放）=30万dou+/部
A级（250-500万/集均有效播放）=10万dou+/部
B级（10-150万/集均有效播放）=4万dou+/部
制作费保底（个案）
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5
快手
快手内容要求
类型∶1）女性向∶ 高颜值古风、超时空爱恋，30+女性共情、现代甜蜜爱情;2）男生向∶小人物情感、热血江湖情
体量∶2分钟/集，集数范围为25-30集，鼓励竖屏
项目评估∶1）前期介入∶干字大刚、3集剧本;2）成片合作∶干字大刚、前3集成片
合作模式∶分账
快手的详细分账规则

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6
微视
微视内容要求
类型∶无（开放IP改编） 体量∶无
项目评估∶1）项目方案，包括改编方向、创意亮点、三集剧本、执行方案、拟邀演员、主创团队及过往作品;
合作模式∶定制

微视分账模式
会员分账总收益∶与腾讯视频使用一套分账体系；
最初是流量分账，只要有看就有钱，接着是会员分账，所以非会员看并不会有收益，数据误差比较大，关注数据垂直度和粉丝粘性。注意UV和VV的区别，外显和实际收益有差别。未来都会关注广告收益，由多种部分构成。基本上上映结束后一周就能拿到大部分收入。把力量放在制作精良上。行业要懂CPV什么意思，运营周期比较长。
短剧的机遇与挑战并存
挑战的来源于短剧无脑“高爽”的另一面则意味为了迎合观众碎片化时间的要求下剧情老套、逻辑乏力，剧集内容往往经不起推敲，缺乏新意。这种“爽感”来的也快，去的也快，对于许多短剧来说，被忘记几乎是必然的宿命。在这种情况下，短剧很难依靠故事情节和创新内容形成长效IP。
同样的是短剧的延伸性有多长，能否形系统化的盈利模式，IP达人能否还有别的合作方法，都是有待探讨的问题。
大家都在重生逆袭、疯狂反转，能够打出差异化的除了制作水准外，短剧的“明星效应”更加突出，达人演员的能量更强。短剧IP达人化是一把双刃剑，一方面便于内容的商业转化，但当团队失去了依仗的演员如何才能再出爆款，如何生产真正的更长效的内容IP，诞生短剧的“经典”之作，这就是挑战，仍旧需要短剧行业的积极探索。
短剧不仅为平台做“贡献”外，还为更多MCN机构、内容公司提供了新的内容渠道，短剧浪潮下，涌现了古麦嘉禾、米读一类的短剧内容创作公司，对于这些行业大公司来说，短剧是一个绝佳的转型机会。另一方面，对于更多的创作者来说，短剧则更是个需要努力把握住的风口。
短剧到底为何能火，根本上还是跟上了时代的“节奏”，短平快+精品内容符合当下用户的内容消费习惯与场景，立足下沉市场向精品进发的战略又为发展提供了良性导向。从古风到甜宠，短剧成本虽小，却能“四两拨千斤”，将曾经“猎奇审丑”的标签撕下，而不少“大制作”剧集在短剧“肉眼可见的诚意”衬托下更显敷衍，只要把握住观众，短剧再上一层楼就“在所难免”。
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