CBD Fair｜问道·门墙柜——春天集团：以用户思维和有效创新为抓手 在新赛道强势突围

当单一品类逐渐无法满足家居消费需求，门墙柜一体化俨然逐渐成为大势所趋，越来越多的木门企业顺应趋势，进入门墙柜一体化的新赛道。中国建博会（广州）与环球网联袂发起「问道·门墙柜」系列采访活动，聆听他们在进阶之路上的“困”与“破”，在真知灼见中探寻门墙柜一体化赛道的新未来。

本期「问道·门墙柜」对话春天集团木门管理部总经理童瑞琪。从防盗门、木门到全屋定制，春天集团不断打破品类界限，完成从单一品类到多品类的产品扩容和战略转型。面对新赛道激烈的竞争格局，春天又如何在设计、生产、渠道、服务等多个维度完成升级并迅速打开新局面？

春天集团木门管理部总经理童瑞琪

三次蜕变 深挖用户需求

创立二十一年来，春天集团曾经历三次蜕变。从最初的小型锁具企业转向防盗门生产，是春天集团的第一次蜕变；从防盗门拓展到木门品类，春天集团完成了第二次蜕变；全屋定制新模式则是春天集团正在进行的第三次蜕变。不断打破界限，完成品类跨越的同时，春天集团开拓出更广阔的市场空间，在家装领域持续焕发出蓬勃的生命力。

“每一次品类的拓宽、产品的更替和升级，是行业趋势牵引，更重要的是用户需求在升级。要想在竞争中突围，首先就要围绕用户需求、用户体验重新定义产品价值。”童瑞琪表示。

德式门系列

向木门品类升级蜕变过程中，春天集团抓住消费者对室内门的极致隔音、防尘、避光的需求。通过舍弃传统木门的平口设计，重磅引进起源于德国的革命性产品“T型门”，将防透光、防透风、防透音的效果发挥到极致，从而在高度同质化的木门市场上另辟蹊径并迅速打开新局面。

入户玄关系列

如今，春天集团进军全屋定制领域亦是基于对用户需求的敏锐洞察。在新一轮消费升级的大背景下，消费者更倾向于高颜值的定制产品，以确保家装风格的个性化和整体性。童瑞琪表示，场景式家装消费偏好增强，对一站式配齐的需求占比越来越高，为门墙柜一体化发展提供了强劲动力。

以木门为中心向纵深发展，进入门墙柜一体化的大家居体系，春天集团的愿景与初心始终不变。在童瑞琪看来，春天集团始终以消费者为中心，从未停止对产品品质、设计、环保性能的极致探索。正如春天集团的广告语所传递的含义——“把春天带回家”，希望为用户提供更舒适、温馨和富有幸福感的产品体验。

在童瑞琪看来，门墙柜一体化赛道的头部品牌竞争主要集中在产品、交付和渠道三个方面。在产品研发方面，企业需要建立完整的定制化产品线，并推出成熟的产品孵化机制；打通从设计、生产到交付的全流程，实现门墙柜一体化空间解决方案的高效落地；同时，还要大力培养全屋定制经销商，扩大品牌的影响力与美誉度。

在“有效创新”战略引领下，春天集团聚焦“研发、生产、管理、营销”四大维度升级，构建一体化赛道头部品牌必备核心竞争力。

春天木门生产基地

在生产研发方面，春天集团广纳尖端科技人才，建立完善的产品研发和质量控制体系。在材料、工艺、环保等各个方面取得了技术突破。另一方面，引进德国HOMAG、威力、日本平安、丹麦MORSO等世界级自动化生产线和技术，力求产品制造的精细严谨与产品品质的精良先进，打造经得起时间考验的全屋定制产品。

同时，加速推进数字化转型，实现对管理、营销的全面赋能。目前，春天集团已完成经营管理系统的信息化改造，实现了从前端销售到后端研发的数字化赋能。采用线上引流和线下体验相结合的新零售模式，打通线上线下的销售渠道，实现了数字化营销的闭环链接。

展望2023年，童瑞琪表示，春天集团已启动“311”计划，即实施三大抓手、深化一个行动、夯实一个基础。将以高端定制为切入点，深入推进产品定制化，实现材质环保、风格多元、服务最优的目标。坚持全屋定制产品的“用户为本、量体裁衣”理念，最终实现产业规模的跨越式增长。

将携全新木门和定制类产品重磅亮相中国建博会（广州）

中国建博会（广州）是大家居建装行业的第一展，是一年之中非常重要的家居行业盛会，春天集团表示希望借助此次参展重点推广春天全屋定制——门墙柜一体化的发展模式，帮助客户实现室内空间价值最大化、风格一致化、功能齐全化，打造更有影响力的春天品牌。

书房系列

餐边柜系列

从最初的金属门到后来的木门再到现在的全屋定制类产品，春天集团一直稳扎稳打，保持旺盛的学习欲望和稳健的前进步伐。“今年的展会，春天集团将带来全新的木门、定制类产品。我们从没停止对产品材质、设计、环保性能的探索，相信今年的展会春天将为大家带来亮眼的家居体验。”童瑞琪透露。

25年来，中国建博会（广州）始终致力于为家居企业提供高质量的展示和交流的平台。童瑞琪表示，期待在今年的展会上看到更多创新的技术、产品，能够向同行学习，获取更多的设计灵感，取长补短，使春天品牌和产品变得更加强大。

作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

2023年，中国建博会（广州）设计主题展区将以高定整装展区为主体，将设计策展和设计活动等分布在高定整装、艺术涂料、户外遮阳等题材展区，并打造一个设计融合馆。此外，通过推出三十多场涵盖设计特展、设计论坛和沙龙等活动，共享高定品牌、设计师、供应链等多方资源，夯实行业“设计生态圈”。