哥斯拉金刚加入《魔域口袋版》，老牌游戏IP如何破圈？

从打通电视剧与游戏的现象级案例《花千骨》，到《倩女幽魂》手游深度植入热播剧《微微一笑很倾城》，再到《和平精英》载具提示音复刻《流浪地球》……自2015年影游联动的概念开始爆发流行起，与影视行业的跨界联动，就一直是游戏行业最拿手的宣发套路之一。

而随着行业的发展与内容日趋精品化的市场趋势，艺术感更强，制作成本更高，内容更为精华的电影作品，逐渐取代电视剧，成为游戏联动影视IP的主流选择。比如最近两个月，话题度最高的几部电影，几乎都与游戏展开了联动，包括《你好！李焕英》联动《王者荣耀》、《唐人街探案3》联动《和平精英》、以及好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》联动《魔域口袋版》等。

其中从时间线上看，《魔域口袋版》上线《哥斯拉大战金刚》联动玩法，是最近的一次游戏产品深度联动电影作品的案例。游戏日报也在实测后发现，相比于市面常见的剧情模式——为联动对象打造限定的副本，《魔域口袋版》与《哥斯拉大战金刚》的跨界，更像是将电影元素融入进了游戏的核心玩法，以玩法机制为切入，从而丰富游戏的世界观。

“幻兽”+“军团战”还原怪兽精髓，《魔域口袋版》用核心玩法解决跨界通病

对于游戏厂商而言，和好莱坞影视作品合作，拿授权的资本门槛倒是其次，怎么把内核做进游戏里才是最难啃的骨头。

开篇提到，如今游戏行业的跨界联动往往聚焦于第一轮爆发，如提供一段不错的剧情副本，但随着后续内容的更新与覆盖，难给玩家留下相关联动的深度体验与长期印象。而《魔域口袋版》与《哥斯拉大战金刚》的不同在于，面对联动内容欠缺深度的难题，《魔域口袋版》选择了在两大核心玩法“幻兽、军团”上进行深挖。

幻兽（宠物）是魔域IP系列游戏最核心玩法之一，有着不可取代的地位，每个阶段的玩家都离不开此玩法。这次联动中《魔域口袋版》便以此为结合点，在游戏中加入了“泰坦霸主•金刚”和“怪兽之王•哥斯拉”两个新幻兽，并从各处细节做到了极大还原。

例如《哥斯拉大战金刚》的大背景中，金刚体型有了近3倍成长，两大怪兽王者都是百米多的身高。而在《魔域口袋版》中，哥斯拉与金刚也成为了远超正常幻兽的“最大体型”幻兽，且身高会随着阶段增长。此外，两大幻兽的动作展现、特殊被动技能等等，都是遵循了影视中的设定。如哥斯拉的招牌技能“吐息”，以及金刚挥舞权杖展现实力的画面等。

此外，《魔域口袋版》还将《哥斯拉大战金刚》做进了军团系统中。军团是魔域系列的主要社交玩法之一，比较有代表性的是同场景百人级热血PK军团战，而这次联动则是在此基础上，又带来了新的军团玩法：军团成员可以通过收集各种资源一起培养哥斯拉/金刚，作为军团自己的神兽去挑战系统的神兽，来争夺神兽王城资源。

简言之，正是凭借幻兽、军团战两大核心玩法与怪兽题材的适配，使得此次联动的内容没有停留于表面，或只是通过个别的副本来表现，而是把两个宇宙完美融合在了一起。这也是目前市场少有的将跨界联动对象，深度融入到游戏机制与玩法系统的案例。

除了深挖内容，《魔域口袋版》能成功破圈，还因为运营做对了两件事

从效果上看，《魔域口袋版》和《哥斯拉大战金刚》的IP联动，做到了圈内圈外双赢。游戏里，《魔域口袋版》遍地是哥斯拉/金刚幻兽，玩家们掀起了升星热潮，大量区服出现了爆满情况。哥斯拉与金刚两大顶流怪兽的入驻，直接激发了核心玩家的活跃度；

游戏外，《魔域口袋版》还在直播平台启动了一场名为“怪兽甜心大乱斗”的联动直播，邀请到了男玩家熟知的两位高颜值女主播——腐团儿和呆妹儿小霸王，分别组织哥斯拉队和金刚队进行了现场PK。此次直播的人气峰值超500万，每分钟弹幕峰值超3000条。外加各游戏、电影KOL的推动，《魔域口袋版》在向各圈层展现此次联动的玩法与内容同时，也助力《哥斯拉大战金刚》电影在游戏圈内火了一把。

能引爆话题成功出圈，除了研发团队基于《魔域口袋版》在联动玩法上的深挖，运营团队的策略同样也不容忽视：

一是会选联动对象

《魔域口袋版》选择联动《哥斯拉大战金刚》，除了事先看好该作上映时的热度之外，也是因为两款产品极高的品牌契合度。

首先，无论是魔幻游戏还是怪兽题材，主要受众均为男性群体。加之魔域、哥斯拉、金刚都是各自领域中拥有一定历史底蕴的品牌，情怀层面的加持，进一步放大了两款产品目标用户的交集。其次，《魔域口袋版》军团等玩法的热血、无畏、冒险，也与《哥斯拉大战金刚》的战斗、高燃主题不谋而合，为内容的深层联动提供了先天条件。

此外，相比于其他内容，电影作品传播周期短、舆论爆发性强、以及用户受众更广等特点，都有助于游戏本身可以快速破圈。对于电影行业传播规律的准确预判，同样也是此次联动能够迅速破圈的原因之一。

二是各阶段的宣发打法具有针对性

面对不同目标用户，《魔域口袋版》选择的切入点也不同。

针对游戏产品的核心用户，《魔域口袋版》打出的牌是2021年首部资料片“千机幻灵”，带来了全新的幻兽玩法“装备系统”，呼应了金刚的武器设定；

针对魔域IP用户，《魔域口袋版》把上线两个特殊幻兽的时间选择放在了一年一度的3月17魔域品牌日，针对核心IP用户做集中曝光；

而针对电影受众和破圈用户，则是以联动消息、游戏及电影圈的KOL传播等来强化其兴趣。此外需要注意的是，联动内容在电影上映前十天上线，可谓是争取到了“最好的时间点”，在电影宣发的黄金时期，配合魔域品牌日自身的热度，将此次联动内容最大程度渗透到了目标群体中。

在此基础上，电影作品所带来的内容、文化层面的游戏体验，也反哺了《魔域口袋版》的核心用户与魔域的IP受众。从而让一个“泛娱乐化”的《魔域口袋版》，再次显现在外界面前。

从中我们也可以看到一套IP联动方法论：IP联动破圈=基因契合+内容共创+跨界优势资源+共筑热度。基因契合就是两个IP的内核、世界观等方面的适配度，基于这个前提下，则是在“如何更深度联动”上研究的内容共创，到这里就完成了内容上的准备；而后就需要利用好跨界优势资源，比如两个IP在关注度、用户交集等方面的先机，配合营销运作，将内容打出来实现共筑热度。

事实上在过往中，《魔域口袋版》一直在不断尝试和优化这一IP联动方法论……

从哪吒、故宫到匹克、酒鬼花生，单年流水50亿的魔域IP已迈向元宇宙世界

最近几年，从影视IP到传统建筑再到现实世界的衣食住行，已经处处都有《魔域口袋版》的身影。跨界影视方面，除了这次的《哥斯拉大战金刚》，此前还有火爆全网的《哪吒之魔童降世》，同样是以“幻兽”接入游戏世界，主打热血体验，让玩家在《魔域口袋吧》中玩到现象级电影角色。

传承传统文化方面，则有与中国符号古建筑的联动，比如故宫、永定土楼振成楼，就是以“活动/副本”接入，主打探索精神，把传统文化和游戏设计高度结合，让玩家在“探索”的同时更多了解传统文化；

此外，《魔域口袋版》的品牌理念，也出现在了线下的生活场景。比如在与运动品牌匹克的合作中，双方把热血、无畏等元素融入到了球鞋设计中；与酒鬼花生的联动，则是把“兄弟”的概念，通过食物的方式打入了用户内心。

复盘这些过往不难发现，《魔域口袋版》已通过各类跨界联动，逐渐形成了自己的泛娱乐矩阵。既有国内外大IP来丰富世界观，也有中国传统文化所赋能的人文深度，以及三维世界提供的线下消费/体验场景。当然，在频繁出圈、丰富产品自身内容的同时，《魔域口袋版》的跨界联动，也助力拓宽了魔域IP的边界。

根据伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》，在未来较长的时间范围内，IP仍然是游戏企业的核心资源之一。

事实上，无论是腾讯网易，还是最近崛起的米哈游，近两年都在基于其核心产品进行IP元宇宙的打造，比如英雄联盟、王者荣耀、阴阳师、原神等。一方面在尝试各种IP衍生游戏，另一方面也在围绕影视、文化、动漫、线下实体店等领域进行各种IP联动，试图将数字内容融入到现实世界。

如今IP宇宙的打造已成游戏行业的大趋势，其中最直接的体现便是与各界知名品牌的深度融合。作为单年流水预估超50亿，目前还在连年增长的大IP，擅长通过核心玩法来塑造元宇宙的魔域IP，自然值得期待。而作为魔域系列破圈最频繁的产品之一，运营七年的《魔域口袋版》未来的构建，或许也不将仅限于游戏本身，一个更加多元的泛娱乐文化作品，可能才是这款游戏的真正目标。