不正经游戏机杂谈 ll 小霸王和红白机，谁是你童年PICK的对象？

2020年11月9日，据天眼查App消息，小霸王文化发展有限公司已被申请破产重整，案号为（2020）粤20破申131号，申请人为殷小云。

消息一出，引发了不少80后、90后大呼“爷青结”，

令人感到惋惜的是，作为童年时最能带来快乐的玩具之一，

小霸王学习机并没有同我们一起向前迈进，

它仿佛就停留在了那个年代，随着一代人的成长而逐渐销声匿迹，淹没在历史的长河中。

直到去年它宣布破产的消息一出，我们才在尘封的记忆中找到了它曾带来了无数欢笑的证明。

那么在当年，小霸王游戏机究竟是怎么超越任天堂经典的红白机，快速占领了国内的消费市场，

又为什么在2020年年底最终宣布破产？

看完本期内容，相信你一定能有所收获。

01

小霸王其乐无穷

现在还能回忆起来的小时候最快乐的时光，

应该就是跟小伙伴一起打游戏的日子。

即将上小学之前，我拥有了人生中的第一台“游戏机”，你也可以叫它“学习机”。

那就是“小霸王”。

虽然叫“学习机”，可当年除了用它假模假式地练了几天打字，其余的绝大部分时间都用来玩儿各种各样的游戏。

尤其是和下班回家的爸妈斗智斗勇的那段日子，和小伙伴们一起抢手柄、对战、嬉闹的日子，

现在回想起来，已经与现在的我相隔了快二十年。

很多FC游戏，就是当时在小霸王上才第一次接触到。

下面的这些图片，你是不是只需要看一眼，就能立刻想起它们的名字和背景音乐呢。

（1987年发行，由科乐美公司制作的《魂斗罗》）

（1984年发行，由任天堂公司制作的《网球》）

（1986年发行，由Hudson公司制作的《高桥名人之冒险岛》）

（1984年发行，由任天堂公司制作的《越野摩托车》）

（1984年发行，由NAMCO公司制作的《小蜜蜂》）

（1990年发行，由CAPCOM公司制作的《松鼠大战》）

（1985年发行，由任天堂公司制作的《影子传说》）

02

风靡全球的“划时代游戏机”和“山寨机”的诞生

上世纪80年代，任天堂发布一款“划时代的游戏机”——FC红白机（family computer），

连带《超级马里奥》《魂斗罗》等游戏红遍全球，让少年儿童的精神娱乐生活发生了彻底改变。

这款日本机器80年代就近200块人民币，是当时普通家庭难以承受的，即使有钱也需要渠道才能买到。

面对巨大的需求，中国仿制机市场诞生了，其中就包括1987年成立的中山市小霸王公司。

当“小霸王游戏机”推出时，售价只有任天堂的1/3，性能没差多少，而且汉化后8合一、64合一的游戏卡，也比正版不要便宜太多。

1993年，小霸王公司乘势推出第一代学习机，其实就是一个键盘加上类似电脑的简单操作界面。

“小霸王学习机”的天才之处，就是这个名字。

想象一下，如果小时候，你跟家里要钱买游戏机，八成要被打屁股，但如果你跟爸妈说要买学习机来学习，爸妈几乎不会反对的。

当然了，等父母出门上班去，我们立马打开电视、插上游戏卡、握紧游戏柄，沉迷到游戏世界中去了。

（1986年发行，由Soft Pro International制作的《马戏团》）

（PS：《马戏团》的确是由CAPCOM公司制作的，但是为什么FC上的却是由Soft Pro International制作的呢，这就是另一个故事了，等我们哪天再详细说说。）

除了性价比，当时小霸王的营销也是一绝：

从“拥有一台小霸王，打出一个万元户”到“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”，

再到“同是天下父母心，望子成龙小霸王” 。

小霸王广告的洗脑力绝不亚于后来的那句经典的“送礼就送脑白金”。

这一时期，小霸王享受了两个时代红利。

一是，侵权意识薄弱的年代，靠山寨起家，躲过了监管对盗版的打击；

二是，国内PC电脑和网络还没有普及，给了小霸王近十年的窗口期。

03

小霸王究竟是一家什么样的公司？

小霸王品牌始创于1987年，从事于教育类电子产品的开发、研究、生产与销售，曾为国内少年儿童学习电脑知识奠定了良好的基础。

二十世纪八十年代末、九十年代初，其推出的一系列仿制游戏机、学习机产品风靡一时。

在很多人的记忆中，小霸王的两个红色拳套，总是和成龙大哥的“望子成龙小霸王”这句广告词以及广告背后的小霸王学习机联系在一起。

1989年，小霸王还只是一家亏损200万元的小厂，直到那年3月迎来了新厂长，一位名叫段永平的28岁年轻人。

上任伊始，段厂长就决定进军游戏机领域。

可问题是，1983年问世的红白机，以“水货”方式进入中国已经有几个年头，并在中国孩子中大规模流行起来。

即使新产品的价格比红白机便宜，但别忘了，还有大量的国内小电子厂正在制造同样便宜的“山寨”机。

1991年6月，小霸王投入40万元在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动——小霸王大赛。

一时间，作为“山寨”机的小霸王游戏机，成了“游戏机中的战斗机”。

品牌化的结果，让低价的小霸王迅速占据了原本是红白机和“山寨”机分庭抗礼的中国市场。

在当时还没有多少品牌意识和知识产权观念的中国消费者看来，小霸王游戏机的机型样式和红白色块，基本上和红白机长得一模一样，还多了一双红色拳击手套和小霸王中文标识。

更何况，玩起游戏来都是一样的。

很快，小霸王游戏机在当年就占据了市场份额第一的位置。

短短3年的“山寨”之路，让小霸王成功突破年产值10亿元大关。

当时，面对正在变成世界工厂、劳动力成本极为低廉的中国对手，且在知识产权意识淡漠的背景下，任天堂似乎无计可施。

实际上，任天堂无需“放大招”，因为红白机本身没有盈利压力，任天堂主要通过销售游戏卡带来赚钱，只要能卖出游戏卡带，中国市场上多几个小霸王这样的公司帮它占领海量的硬件市场又何妨。

从这个意义上来说，当时销量已经达到1亿部的红白机，其实并不介意小霸王等公司在中国销售游戏机。

直白点说，小霸王就是任天堂在中国的义务宣传员。

当时，红白机面市已经快十年，支持全三维电脑图形环境的新游戏机“任天堂64”即将上市，对任天堂而言，凭借技术力量清理“山寨”市场，并接管“山寨”公司开拓的市场，似乎更为划算。

坊间传言说，到了小霸王的后期，甚至出现过游戏机配套“万合一”的游戏卡带，但这并不能改变什么。

有关小霸王的卡带，怎么会出现“万合一”的现象，等有时间了会专门为大家做一期内容来聊一聊。

04

不仅仅是山寨游戏机那么简单

看到这儿，你以为小霸王只是单纯的游戏机吗？

不要忘了它的名字，“学习机”。

不得不提到的是，国内最早的学习机其实不是小霸王，中华学习机应该要远早于小霸王出现。

这款1986年投入生产的产品，本身承载着为推动中小学普及电脑知识的重任。

根据当时的产品说明书，它是由电子工业部计算机与信息局组织，清华大学主持联合设计，电子部六所、国营734厂、陕西省计算机厂以及华明计算机有限公司参与研制的一款灵巧型微型计算机。

如此看来，将其称为“中国第一款国产个人电脑”也不为过。

最初投入市场的第一代中华学习机（CEC-I），其性能与当时世界上主流的Apple II（当年统称“苹果电脑”）相当，甚至略强。

当然，中华学习机本身也可以说是对苹果电脑的“山寨”。

难能可贵的是，比起动辄上万元的苹果电脑来说，中华学习机的售价在960元左右，实在是个人电脑至今都无法突破的超低价格，这绝不仅仅是用电视机替代了显示器就能节约下来的。

当然，这样说也有点不公道，毕竟在那个万元户都极少的时代，960元的购买力也是惊人的，当时很多“双职工”一年的工资总额只有七八百元。

但后来者小霸王却将这种学习的特质发挥到了极致。

至今日依然让众多玩家念念不忘的小霸王学习机，通过段永平的强大广告攻势，迅速地攻克了家长的心理防线，尤其是在“计算机普及要从娃娃抓起”这样的大潮之下。

结果，家长支持、孩子乐意、还能“少儿编程”一下，就大卖了。

结果，在很多人的记忆中，小霸王的两个红色拳套，总是和成龙大哥的“望子成龙小霸王”这句广告词以及广告背后的小霸王学习机联系在一起。

但还是要说，这是一次创新，因为尽管之前微软曾经尝试过这一路线，却失败了，而小霸王却最终赢得了成功。

微软早在在1983年就提出了“学习机”的概念，即面向家庭消费的8位和16位（根据CPU字长划分）低端个人电脑，又简称为MSX，该产品和红白机在同一年面市。

我们上文中提到的《马戏团》这款游戏，1984年由卡普空制作，就是发行在MSX而不是FC，这也就导致了我们玩儿过的FC版本是由Soft Pro International进行重置并移植的。好了这下不用单独再开专题了

尽管微软提出了MSX个人电脑的概念，但却没有专注于这一领域，反而是大量的硬件公司对此趋之若鹜。

当时的硬件公司大都采用键盘和主机一体化的学习机式外观，配置和配件则各有不同，这与当下各路手机厂商基于安卓系统开发不同款型的智能手机类似。

不知道小霸王学习机研发的时候，是否借鉴了MSX的思维。

但可以说，MSX在和红白机相伴始终的生命周期里，基本上就是在扮演“个人电脑+游戏主机=学习机”的角色，而且一度成为红白机在日本市场最大的对手。

据资料显示，在红白机还不太流行的时候，日本市场上就出现过一款由ASCII、微软、松下、索尼、雅马哈、大宇、飞利浦等公司共同推出的8位MSX游戏主机。

该机型使用卡带，拥有数千款游戏，同时还可以作为电脑使用，性能甚至和当时主流的个人电脑Apple II接近，因此人气很旺。

微软MSX作为小霸王学习机等国内机型的灵感来源，最终却沦为游戏机历史上的匆匆过客，甚至在中国还远不如效仿者有名。

当年，MSX既是廉价的个人电脑，也是能抗衡红白机的主机平台，但想要在上面玩游戏，用户需要付出的金钱并不会比购买红白机卡带少。

结果，希望全面发展、样样全能的MSX，最终被功能越来越强大的个人电脑和游戏更加丰富的红白机所压制。

05

危机来临，小霸王的“霸主”地位终被撼动

先是PS机诞生，以更多元、更动感的游戏迅速称霸市场；

同时，网吧时代到来，红警、帝国时代等游戏呈现席卷之势。

后来随着电脑的普及，大量网游出现，更精致的画面、更刺激的玩法、更紧密的互动。

近年来，移动互联网又发展了，手游强势崛起，打游戏可以随时随地了。

那个曾经“两个人在玩，其他人在等”的时代一去不复返了。

渐渐地，曾经那个现象级的品牌“小霸王”，淡出了人们的视野。

作为一代霸主的游戏机，小霸王最后输给了时代的游戏规则。

回顾“小霸王”这些年，凭借时代机遇，曾在游戏机市场“降维打击”，红极一时。

但它又从来没有过技术创新和积累，没有乘势进行管理革新和员工激励。

作为游戏机早期玩家，显得那么不懂游戏产业、不懂用户需求变化，最终变成了“低维”打“高维”的悲剧，丢失了自己的地盘。

本期内容到这里就结束了，

你的童年是红白机还是小霸王呢，你和游戏机之间又有哪些有趣的故事，你最喜欢的游戏机是哪一款呢，

欢迎私信小谷进行分享~

在下期的内容中，我们将会为大家介绍一对“老对头”，索尼和任天堂，

为什么NDS火了，而2011年的PSV却市场惨淡，这仅仅是因为时代的原因吗？

随着PS5的问世，索尼还会继续做掌机吗？

这些内容就留到下期内容啦~

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