行业内卷之时，《魔域手游》如何走出属于自己的道路？

当今，不仅仅是中国和亚太地区，事实上整个世界的各行各业都已经步入了一个内卷周期。网络游戏行业当然也不例外。

在介绍游戏行业对抗内卷的经典案例之前，我们先要谈一谈何为内卷化。

“内卷”是一个经济学术语，宽泛而言，指的是在消费市场或者生产资料的上限已见到瓶颈的时期，对于行业产品的水平趋于日渐苛刻的一种生产力和市场诉求不对称的状态。

从生产力角度看我们可以举一个例子。

比如你有一个苹果园，秋天到了，你需要雇佣5个工人为你采摘苹果。

而由于市场的劳动力过剩，一下子来了100个人应聘。可是你的资源保有率决定你只需要雇佣5个人，于是你对劳动力的招聘要求就变得严格起来了。

最开始你只需要雇佣40岁以下而且身体健康吃苦耐劳的人，这100个人里边有90个符合条件。于是你就把要求变得更严格。

比如你加上一条“必须身高180以上，体重不能超过80公斤”，于是符合要求的人只剩下50个了。

你再加一条“必须是本科以上学历”于是只有20个人符合条件了……

就这样你把条件逐步缩紧，最后明明是个正常工人就可以完成的工作，被你招聘选拔的5个人，个个都是人群里的精英，他们的能力远远溢出工作所需的能力，这就是内卷化。

而对于市面上数以万计的游戏而言，内卷化也在以极快的速度蔓延着。

原因很简单，尽管游戏用户群有6、7亿之多，但这些用户的游戏时间终归有个上限存在。有上限就必然有内卷。

比如最早玩家对游戏的要求只不过是服务器稳定，游戏性过得去。

而随着市场上同质化的游戏越来越多，玩家的口味也就变刁钻了，开始要求游戏必须画面好，音乐也要动听。

随后类似于：客服态度要好，游戏活动要多，游戏的奖励补偿机制要宽，版本迭代要频繁……等等要求就会纷纷出台，导致游戏市场在同质化的前提下，厂商和产品之间都在为了争取用户而互相踩踏。

这就是游戏行业的内卷。

而在芸芸游戏之林中，终究会有另辟蹊径的佳作能够凭借其产品品质和主打的娱乐路线不同，来迎娶用户的芳心，从而把内卷化的损失规避到最小。比如我们下边要介绍的这款《魔域手游》。

《魔域手游》是国产知名游戏IP“魔域”旗下的爆款产品，自从2017年发行上线以来，至今一直在玩家群体中维持着极高的热度。

而我们都清楚，根据权威统计国内应用商店每天上新的大大小小各类移动端游戏多达数十乃至上百款之多，这其中95%以上的产品甚至达不到昙花一现的效果，在名字尚未被市场知晓以前，就泯然众人失去了新品应有的光彩。

《魔域手游》则能够在将近五年的时间里，不断精进，将自己打磨成一款同类产品中广受好评的恢弘巨作，其成功的秘诀之一，就是坚持的信念。

老玩家都非常清楚《魔域手游》是一款以豪快 pk手感著称的，并且以多人协作，社交基因出众而闻名的移动端游戏，其丰富的游戏元素和极致的画面表现，不输于任何一款哪怕是PC端的同类产品。

在五年的运营历程中，《魔域手游》运营团队并没有去跟风迎合市场上众多新兴爆款游戏的设计，而是不忘初心， 始终把《魔域手游》本身的特性发挥到了极致。

当今世面上的游戏，弊病之一就是只做宽度，不思考深度。久而久之，一款游戏中的元素多而杂，恋爱，养成，卡牌乃至竞速的元素都有，这就给玩家造成了困惑，毕竟每个玩家时间有限，爱好倾向有限，不可能把游戏的方方面面都体验通透。

而《魔域手游》则是在世界观和玩法的延续方面苦下工夫，每一次更新都是面向用户最喜爱的点，将魔域IP本身的传统特色，类似于PK，社交，以及宠物养成等等，做到了业内一线水平。

在最新资料片“诸神之启”中，《魔域手游》更是在玩法精进的基础上，把世界观特色演绎到了极致。

在之前的版本，乃至市场上流行的所有魔幻类世界观游戏中，通常玩家只能以勇者的身份完成自己的全部冒险历程。而在《魔域手游》的成神版本中，每个玩家都可以化身为神明本身，以神格化的身份，手持神兵，遥控神兽，并且身具类似瞬移的诸多神技，纵横于魔域 世界的九天之上，与魔族宣战。

这种从品牌文化到游戏玩法方面的一脉相承和无限升华，是对于游戏本身的理解和升华，老玩家自然乐于接受，同时有源源不断的新玩家受够了无底卡池和购买新英雄的折磨，纷纷投奔《魔域手游》的怀抱。

此外，在《魔域手游》公布的下一个版本中，根据官方消息，将会超越神界，直抵佛门净土。

新版本将以敦煌文化为主题，开启魔域历史上国潮故事的序章。

我们可以预见，在《魔域手游》的未来，随着敦煌版本故事线的延展生发，玩家将有机会足不出户游遍祖国的名山大川，与传说中的众神为友，同仇敌忾扫荡群魔，完成魔幻游戏史上的第一次中国风转型。

这就是规避内卷最好的方式，即：

留住自身优势的同时，不走寻常路。

此外，《魔域手游》在推出当前诸神版本的同时，也将异业合作之路走向了新的高度。

运营团队携手世界顶级电竞椅厂商anda seaT（安德斯特），推出了《魔域手游》专属电竞椅，作为游戏世界中历次问鼎各项活动的英雄玩家的奖励发放，在玩家群体中受到了一致好评。

事实上在游戏内卷的困境中，很多厂商都试图以异业合作破局，而效果却不如人意。

究其原因，很多厂商的合作伙伴选择要么是快销品牌，要么是快餐品牌甚至是奢侈品品牌。这些领域固然受众群极广，但厂商却忽略了这些品类和游戏玩家的交集微乎其微。

《魔域手游》站在玩家视角，从用户所需角度为用户打造他们最需要的游戏设备，而且基于《魔域手游》当前版本愈演愈烈的电竞风潮，制作电竞椅供玩家享受，这也不失为反内卷之路上，从产品到合作，皆以用户为本，聚焦产业本身，不受外物干扰的表现之一。

事实上，如果众多厂商都用类似《魔域手游》的思维模式重新审视产业，把自身产品的特点发扬光大，而不是把所有热门品类的特点做拿来主义的效仿，那么，游戏行业的内卷，一定会在厂商们的清醒之下，日益减轻，直至消失。