“游戏+公益”刻入开心消消乐DNA，造就科普新模式

“ 它有大大的眼睛，长长的睫毛。”

“ 脖子很粗，有点憨憨的。”

“ 鬃毛看起来又硬又直，有点像莫西干头。”

“ 只有2400匹吗？这么少？”

这一连串令人好奇的描述，悬念正是来自《开心消消乐》“奔跑吧野马”展览现场，许多观众被普氏野马独特、野性飒爽的特征所吸引。灵动的野马蜀绣图、小马驹可爱的身姿、充满童趣之风的“百马图”互动墙、脑洞大开的野马衍生画作…现场一片欢声笑语，由乐元素和上海科技馆共同策划设计的首个游戏临展，让大家再次“穿越”到同期进行的线上公益体验当中。

探秘科普临展

探奇科艺，沉浸体验

科普展里有什么？可能你能想到的，只是一面面平平无奇的科普展墙、看过就忘的枯燥知识。

游戏化科普展，却仿佛让观众视角切换到“RPG”，全方位沉浸式体验，也难怪现场堵满了想要跃跃欲试的“人墙”，整个临展的布置上就“气氛上头”——在科普展示区域中，野马的历史渊源、生活习性、野放挑战，甚至连野马的好朋友们和食物来源，都被做成了游戏弹框和气泡OS的模样。比如当观众看到“抵御家马”、“尘暴来袭”等科普内容时，类似于“我们不一样！”、“你能看到我吗？”的官方吐槽又让人忍俊不禁，知识点却立刻被Get了。

展览现场

玩家在聆听科普讲解

同时，乐元素还精心组织了玩家互动线下专属活动，定向邀请了15组家庭，有小朋友，也有大朋友，充分彰显了消消乐不同的用户圈层。在根据野马科普内容设置的趣味有奖问答当中，大家踊跃参加，既好玩又能解锁有关野马的知识，让大家有一种在游戏内闯关的滋味。

玩家参与问答竞猜

现场内，一副标记着千亿公里数的计数牌和一张认养证书，格外引人注目，动态记录着全体消消乐玩家助力野马回归累积的里程数，这与游戏内的全国排行榜设置不谋而合，而认养新生野马，也是在预热阶段埋下的话题，让老玩家看着很熟悉，仿佛一秒内回到任务当中。让玩家更惊喜的发现，就连身后的背景板画风和设计都与游戏主页面一致：普氏野马正在新疆卡拉麦里保护区的蓝天下，遍布着戈壁与荒原的土地上自由驰骋。

而最令玩家感到亮点的，莫过于本次的“艺术联动区域”—— 现场20副创意满满的画作以普氏野马的真实形象为素材，经过艺术家巧思编排的二次创作，有比如结合大热剧集的《鱿鱼游戏》实则是希望野马走出濒危行列、有结合壁画和真实野马形象以此表达野马不再只能从图文里见到，纷纷引起现场玩家对普氏野马形象、珍稀性、对如何保护野生动物的感慨。另外一方面，乐元素邀请了中国工艺美术大师、国家级非遗蜀绣传承人杨德全女士作为艺术指导，凭借“飘逸针法”的独门绝艺，以丝理、色彩展现野马的野性飒爽的身姿，该作品在现场闪耀登场，并将作为藏品永久陈列在上海科技馆馆内——艺术不再是阳春白雪，为公益增添了别样色彩。

普氏野马蜀绣图

20副优秀画作展墙

线下活动的如火如荼也延续到了本次活动的收尾。

据悉，普氏野马能以65公里每小时的速度奔跑，连续奔跑4个小时也不休息。令人震撼的是，在游戏内，玩家们助力野马回归保护区累计奔跑了1600亿+公里，有9800万人次参与此项活动，单单全国榜排名第一的个人玩家成绩就高达23000+公里；而小普氏野马的名字被大家取自：奔奔，贴合活动主题又表达了玩家希望它能自由奔跑的美好心愿。

全民公益战报及全国榜

游戏科普，用心公益

随着大众获取信息渠道的增加，拥有比传统媒体更强的社交传播能力的游戏，在为社会公益赋能这一点上，自然也拥有得天独厚的优势，无论是科普知识、传递情感、呼吁正能量，游戏企业都将越来越多地担负起社会责任，引导向善的力量。

作为将游戏化思维赋能科普的先行者，乐元素借助三消游戏的产品特性多次探索公益的新路径。相对于简单的换肤、提供特定道具的科普方式，凭借着《开心消消乐》庞大的用户量以及三消游戏特有的“闯关”设定，能够很好的将游戏的娱乐性和科普知识的科学性杂糅，承担了科普意义的放大器，将野马的身姿聚焦了，也将其相关的科普知识拉近了，更是将公益事件的目标感、集体参与感、荣誉感层层推进，让公益不再遥远，个人向善不是一句空话。

从游戏出发，落实到公益，这种游戏化的公益玩法，创新融合又互相借力加乘，必将有助于更多人参与其中，产生更大、更积极的社会效应。据悉，根据本次玩家助力野马回归累积的里程数，乐元素还计划明年组织4名玩家代表探访新疆野马繁殖研究中心，见证以全体玩家名义终生认养的小普氏野马奔奔的茁壮成长，助力中国珍稀物种保护，将公益进行到底！