最前线 | 2021年，《原神》和 TikTok 仍然是全球最赚钱的游戏和社交应用

2021 年，《Roblox》和《原神》等热门游戏的用户支出进一步增长。2021 年下半年，《哈利波特：魔法觉醒》和《英雄联盟手游》的发行再度刺激中国大陆的游戏市场，预计在未来几个月，这些游戏将占据收入排行榜的前列，并进一步推动全球移动游戏的发展。

App Annie发布的《2022 年移动市场报告》显示了这一趋势。报告数据显示，《原神》仍然是中国大陆用户支出突破榜排名最高的游戏应用，它在全球市场则排名第二。

游戏用户支出突破榜

在全球游戏市场，《Bridge Race》和《Hair Challenge》等超休闲游戏是下载量的主要驱动力，中国大陆市场下载量出现最明显突破的则是《英雄联盟手游版》和《使命召唤》。

游戏下载量突破榜

2021 年，排名前 25 位的直播应用的使用时长同比增长率是社交应用的 9 倍，达到 40%。而所有社交应用的同比增长率仅为 5%。2021 年，排名前 25 位的直播应用中的用户支出与 2018 年相比增长了 6.5 倍，同比增长 55%。

TikTok（抖音）仍然是全球和中国大陆用户支出最高的社交应用

在按使用时长排名前 5 位的社交应用中，TikTok 在用户参与度方面是当之无愧的赢家。2021年，TikTok 的用户月均使用时长达 19.6 小时。

按总使用时长排名前 5 位的社交应用的用户月均使用时长

值得注意的是，在过去 4 年里，TikTok 的用户参与深度达到最高，继打破纪录的 2020 年之后，2021 年也是表现突出的一年。

2021 年，随着印度禁用 TikTok，Facebook 和 Instagram 的用户参与度分别提高了 15% 和 35%。

在中国大陆市场，短视频表现不错，但长视频却受到了明显的打击。去年，在亚洲的大多数国家/地区，排名前 20 位的在线视频应用的使用时长都有所增长，延续了全球疫情爆发初期首次出现的增长势头。相反，在中国大陆，随着消费者越来越倾向于使用短视频应用，在线视频应用的使用时长大幅下降。

印度与中国大陆呈现出不同于全球其他国家的下滑态势

一部分原因是短视频应用抢占了中国用户的大部分时间。该报告提供的数据显示，自 2019 年以来，抖音和快手的应用使用时长分别增长了 205% 和 225%。

另外，尽管有更大的屏幕，消费者仍然愿意在移动设备上观看视频内容。该领域的竞争愈发激烈，独家内容是吸引新观众的一种方式。

随着《为爱而造》（Made for Love TV series）的播出，HBO Max 的应用下载量增长了 61%。而《鱿鱼游戏》于 2021 年 9 月上线，促使 Netflix 应用的下载量增长了 6%。

在全球的在线视频平台中，Netflix 的全球影响力最大，它在 60 多个国家/地区的本地下载量超过 100 万次。尽管在移动平台上的发布时间晚了 7 年，但 Disney+ 的全球影响力与 Amazon Prime Video 不相上下。