最后一个百亿级端游IP《魔域》花落谁家

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随着《魔兽》突破10亿票房大关，坐实史上最卖座游戏改编电影的预言，“魔兽”这一陪伴了全球玩家22年的游戏品牌已覆盖动画、影视、小说、周边等各个领域。这也是历史上唯一一个几乎覆盖所有衍生文化领域的端游IP。而反观国产端游黄金时代的遗产，《梦幻西游》、《天龙八部》、《传奇》等经典端游已顺利移动化和泛娱乐化，未来进军影视领域似乎已成定局。

游戏圈将一批稳定运营十年以上、年收益过10亿元、总收益过百亿的游戏产品称作“百亿俱乐部成员”，尤其是端游IP更被称为百亿级IP，其中包括网易的“西游”IP、西山居的“剑侠”IP、盛大的“传奇”IP等。而历数国产经典端游，我们不难发现2004——2008年前后的诸多时代大作都慢慢进入了转型期，有端游版本的重置如《剑侠情缘》，有多版本手游的开发如《梦幻西游》，还有IP运营层面上的合纵连横如《传奇》和《征途》的发行模式。诸多景象都印证了移动游戏将进入寡头时代以及IP开发热潮不散的预言，而《关于移动游戏出版服务管理的通知》的下发，让游戏大厂合作开发大IP的举措显得顺理成章了许多。

近日有业内人士透露，国产端游最后一个百亿级IP《魔域》已引起了各大发行商的逐鹿之势。这款2006年上线的魔幻RPG网游，是迄今为止为数不多的尚未深度开发的经典端游IP。《魔域》因其正统的西方魔幻题材，在国内的端游领域始终保持着一枝独秀的姿态，当年全国各地网吧挂着《魔域》横幅海报、游戏论坛关于幻兽升级的讨论帖已成为端游黄金时代的一个注脚。从《魔域》的IP潜质和改编要素来看，魔幻题材、庞大的粉丝群体、2.5D视角的ARPG元素、巴洛克风格的场景画面，无一不是当下热门手游吸粉的卖点。

而从传闻来看，包括巨人、百度、360、网易等厂商都进行了与研发商网龙的洽谈，这也从侧面印证了《魔域》IP的潜质和各大厂商近年来通力合作挖掘精品IP的共识。在国内的手游环境中，游戏本质固然重要，但发行商的影响力仍有其不可撼动的地位，以上几家厂商的发行实力都毋庸置疑，特别是在端游IP的运作上都有代表作品。单就《魔域》来看，巨人似乎更胜一筹，旗下《征途》与《魔域》同属2006年前后的现象级端游大作，都率先采用了道具收费模式，而且在端游转型期都采用了多版本同步运营的策略，《征途》手游在iOS和安卓双端的表现也可圈可点，可以说，不管是从粉丝群体重合度，还是从公司运营理念上似乎都是最佳人选，网上传言网龙与巨人已进入了合同签订阶段。

但也有传言称西山居同样加入了争夺《魔域》手游发行权的战局。擅长制定长线运作策略的西山居此前刚刚研发了《剑侠情缘》手游，假如消息属实，不得不说《魔域》IP在各大发行商眼中的确是个大有可为的富矿。

但手游改编端游有珠玉在前，也有前车之鉴，对于《魔域》这样的百亿级IP，研发和发行同样重要。无论是谁获得了发行权，《魔域》本身的IP价值都是有目共睹的，关键在于如何从长远的运作来制定发行策略，在广度和深度上缔结《魔域》端游粉丝和手游粉丝的良性互通。这也是手游产业进入转型期后，对各大厂商的新考验。