电竞比赛，80%的线下粉丝是女生

文 列基美

南京久竞Hero电竞俱乐部拿到了2021KPL春季联赛冠军。/受访者供图

1998年，学生们会玩街机，家里条件好的可以玩任天堂，但学生们凑在一块儿，分享的是《体坛周报》，聊的是足球和篮球。

那时候的球场人满为患，常有两场比赛在同一个球场里踢，一个球门有两个门将站在门线上守门，互不干扰。

2010年，人人配有组装机电脑，晚上断电之前，大学生宿舍基本都变成了网吧，玩帝国时代和星际争霸的人已经不多了，但CS和dota太火了。

不过，体育在年轻人社交圈里还是很热。李娜、刘翔正在制造故事，常上报纸杂志封面。很多人逃课看姚明的比赛直播。

2021年，全民手游了，男女不限。体育很难再上热搜，国内顶级明星只是郭艾伦和武磊，略尬。

欧洲杯打垮疫情如火如荼，但年轻人在朋友圈里喧哗的是KPL春季联赛冠军诞生的消息。

一名顶级职业体育运动员，没有用网感绰号的顶级电竞选手人气高，这已是直观感受，也是事实了。

打野的“无畏”，因长得帅气，在微博里被粉丝直呼老公，电竞的饭圈文化早已经形成。

新周刊记者近日探访了KPL（王者荣耀）春季联赛冠军南京久竞Hero电竞俱乐部，最大的感受是：电竞的土壤是迎着朝阳的。

连续夺冠后，星痕、子阳、无畏、清融、久酷已是明星选手。/受访者供图

他们曾经流浪

第一次接触这支队伍并不在南京，是一年前的成都。

他们当时窝在青羊区租下的一套别墅里，没日没夜地训练、比赛，所有生活就在这栋三层楼的房子里，活动空间极有限。

自己的主场？还没有这个概念。更像流浪者俱乐部。

俱乐部设施？谈不上。这不过是临时租来的房子，连健身器材都没有。

作为一支游击队般的队伍，久竞Hero起点很高，2019年一年就拿到了春季联赛、秋季联赛和冬冠杯世界冠军，一年三冠相当于开启了KPL王朝。

不过当时的主教练兼经理久哲陆续卖掉了一些功成名就的选手，自己也中途离队，球队成绩开始滑坡。

最后居于成都别墅的那段时间，俱乐部正在经历过渡期。队里的几位新选手还算不上明星选手，还没有开始娱乐节目。

他们很年轻，身材普遍瘦小，在狭小的训练室里埋头对着手机屏幕干活的时候，看起来跟工厂里的年轻人没有什么区别。他们每天的训练安排跟流水线一样严格。

久竞Hero最初于2017年在上海成立，后被资方常奥体育收购搬到成都。蜗居在成都别墅里训练的时候，俱乐部已经知道自己的最终归宿是南京。

成都是电竞热土，被称为“电竞文化之都”。

著名的成都量子光电竞中心落成。/图片来自网络

成都的东郊记忆创意产业园区本是中国最大的cosplay二次元空间，这里有英雄联盟OMG电子竞技俱乐部的主场。

2018年，市中心最繁华的春熙路太古里，量子光电竞中心落成，这个专业电竞场地是王者荣耀职业电竞联赛KPL西部赛区的联盟主场。久竞Hero拿三冠的时候，毫无疑问是这座场馆里最大的赢家。

去年，成都市政府印发了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，这在国内还是罕有的现象：政府层面通过正式文件认可电竞市场的价值。

久竞Hero为何还要搬离成都？一是因为成都本土电竞俱乐部太多，市场竞争激烈；其次常奥是江苏的企业，而省会南京是职业电竞洼地，急需有人来填补产业空白。

另一方面，KPL官方推进了俱乐部地域化进程，要求各个俱乐部拥有自己的城市主场。

对选手们来说，俱乐部搬到哪里关系不大，他们本就来自五湖四海。对俱乐部来说，告别成都“回到”南京，这条路走对了。

久竞Hero的主场，南京久竞电竞中心。/受访者供图

南京需要电竞

南京栖霞区科创路与玄武大道交叉处的红枫科技园，眼下出入的人车还不算多，很多栋宽敞的写字楼正在吸纳更多企业入驻。

南京久竞Hero电竞俱乐部的新家可比过去阔绰多了。科技园里有一座造型特殊的建筑——南京久竞电竞中心，能容纳超过400名观众在现场观赛。

俱乐部的办公室和训练房在另一栋写字楼里。宽敞的训练室和会议室很明亮。俱乐部荣誉陈列室里，摆着过去拿到的各类奖杯，包含最闪的银龙杯。

公共区域的空地上，还随意摆着帐篷，供选手累了临时休息。教练、选手和员工的宿舍安排在附近一栋公寓里，步行不过3分钟。

生活和工作，一切非常规范。选手们都很年轻，16岁到20岁之间，2人或3人一间宿舍。

传奇人物久哲回归接过教鞭，久竞Hero重新崛起。/图片来自网络

曾经的冠军教头久哲已经回归队伍了，是这家俱乐部最重要的“军师”。这确实是一套半军事化的管理方式：

早上8点30分起床，锻炼身体，用早餐，而后开始训练。12点左右开始午餐，而后午睡。下午3点左右开始训练到5点半。晚饭后休息一段时间，继续训练，10点左右开始休息。11点30分，宿舍必须关灯睡觉，为了保证睡眠，所有人没收手机。

对年轻的职业选手而言，这是唯一可行的管理方式。

过去的冬季冠军杯和春季联赛两届赛事的FMVP（总决赛最有价值球员）清融，是眼下联盟最年轻的顶尖中路选手之一，17岁。

他倒是已经习惯了这种节奏。他只有在每年回家休假的那几天里不玩游戏，其他时间手机基本在手。

电竞选手的黄金年龄只有几年，所有人都会全情投入，否则会被淘汰。军事化的管理是必然。

是良好的基础设施让一切看起来井然有序。南京政府对电竞的欢迎是显而易见的。

去年久竞Hero宣布东迁时，是以首支落户江苏省的职业电子竞技俱乐部的形象落地的。

江苏省体育局副局长、王者荣耀职业联赛联盟秘书长、南京经开区管委会领导一起出现在发布会现场的时候，这种多方合力的姿态很清晰。

不少业内人士都跟记者说过，久竞Hero俱乐部的设施在国内是顶尖的。连续两座全国冠军奖杯，让这家俱乐部成了KPL毫无悬念的班霸，也对得起这些硬件了。

有些宣传文案，听起来只是套路。但职业电竞现在的文案倒是能够让人相信。

“以电竞为核心，跨界结合包括文创、影视、科技等产业内容，创造独有的南京城市电竞IP内容，打造南京体育电竞事业发展的新名片，聚势赋能，建立起电竞体育文化城的城市标签。”

因为它是朝阳产业。

比赛现场的女粉丝，比男粉丝还多。/受访者供图

年轻人的世界

先不拿流量数据说话。到访俱乐部，先能感受到一种气息。

不要奇怪，掌舵这家俱乐部的总经理是个90后女孩子：梁祎阳。

这位在美国拿到人机互动专业硕士学位的姑娘，毕业后先做软件开发，再做电子竞技。先在韩国电竞圈做了一段时间的带队管理，而后被挖到南京久竞俱乐部做总经理。

从一个总经理的身上你就能看到行业的前景。这不是一个有江湖油腻气息的地方，这里只有那种很清脆的职业感。

梁祎阳在加州读书的时候常去斯台普斯看湖人的比赛，在重新选择俱乐部主色调配色的时候，她没有犹豫，选择了国内少用的紫金色。“我就觉得这个颜色给人一种动感的力量，识别度也很高。”

南京久竞Hero的队徽已是国内识别度最高的电竞俱乐部队徽之一。

梁祎阳在宽敞的办公室里走动，跟不同部门的人开会。

她接受采访，聊的都是自己意想不到的现象：“去年刚来南京的第一场比赛，观众不是很多，但现在的主场比赛，全是爆满了。票一放出来，秒空。我们有粉丝群，群里有高三的学生。有人说想来南京读书、生活、工作，就因为我们队在南京。”

以前有人会因为喜欢申花足球队，想去上海读书。现在有人因为久竞Hero要考南京的大学。时代变了。

俱乐部统计过，在观众爆满的主场比赛里，有55%的观众年龄介于19岁到22岁之间，正好是大学生，这其中只有20%的男生，80%都是女生。当一项竞技比赛引起了女生的关注，这就等于是破圈了。

当然，线上的统计跟线下不同，线上观众里，男女比例是7比3。这也说明，女生更愿意在线下为喜欢的战队买单。

现场粉丝的专业程度，不亚于娱乐圈。/受访者供图

女生们讨论的是，为什么FMVP奖杯不能颁给队里最帅的无畏，这能让她们的爱将成为整个联盟最具人气的选手。

但也有人考虑，无畏还需要沉淀，不能这么快就冒头，对他成长不利。这些事为粉丝们津津乐道，是因其背后已经形成一个庞大的受众群体。

如果拿一场中超比赛和一场CBA比赛来对比KPL赛事，说望尘莫及不夸张。

数据统计显示，久竞Hero的常规赛平均每场有5000万人次观看，总决赛则有3亿到5亿人次观看。疫情之前的2019赛季，中超联赛官方数据显示，联赛场均观赛人次只有666万。

对一家电竞职业俱乐部来说，硬件只是基础，流量才是真正的广阔天地。

流量的具体表现之一就是后援会。/受访者供图

娱乐圈也蹭流量

探访久竞俱乐部这天，刚好，选手们不训练，但要做一件更累的事：参与综艺节目拍摄。

俱乐部来了很多人，呈现出忙碌的场景。那是一档娱乐明星和电竞选手一起玩王者荣耀的节目，有宋祖儿和胡夏。助手、经纪人、拍摄团队、工作人员进进出出，有点热闹。

帅气的无畏当然是主角之一。他午睡过后从宿舍走到俱乐部，路上有几拨人一同照应随行，包括俱乐部工作人员、经纪公司人员、节目组人员……

这种场景在传统职业运动员身上已经看不到。无畏俨然是个娱乐明星了。

无论如何，电竞和娱乐之间的气息是相似的，电竞选手出席综艺节目也毫无违和感。可能因为背景板都是“流量”。

甚至，看起来这是娱乐明星在蹭电竞行业流量。正在拍摄的是一档腾讯视频的综艺节目，而KPL联赛的组织方就是腾讯，对于电竞的真实数据，他们有足够的了解。

流量之下，这些明星选手的收入如何？似乎跟流量不完全匹配。据记者了解，电竞选手的年收入大概在几十万，少数明星选手会过百万，但不会比国内足球运动员和篮球运动员高。

有人如此解释这个现象：“电竞受众太广，选手的基数太大了，优质的电竞选手并没有那么的稀缺，这行竞争太激烈了。但优质的中国足球运动员则相对较少。所以电竞选手目前的身价是正常的市场价，反而足球运动员的身价有点畸形。”

电竞流量转化为电竞选手的收入，目前看来还有一个过程。但是从业者更愿意从另一个角度来理解电竞流量的问题。

梁祎阳说：“以我自己的经验，95和00后很少关注欧洲杯这些传统体育赛事了，但电竞其实也是竞技体育。电竞必须保有传统竞技最核心的部分——体育精神。电竞过于饭圈化和流量化是不对的。我觉得它更重要的还是体育精神，能让更多年轻人用电竞的方式感受体育精神。”

或许“体育”二字的含义本身已随时代在变化？

梅西给久竞Hero送了一件签名球衣。/受访者供图

数据显示，过去5年来中国电竞整体市场规模，从2017年的706.1亿元直蹿到2021年的1651.4亿元。艾媒咨询报告显示，2022 年，中国电竞市场规模将突破 1800 亿元，用户规模将达到 4.18 亿人。

眼前最新的一条电竞圈新闻告诉大家：电竞行业人才缺口已达 50 万。

电竞早已得到流量和市场的认可，无非是在官方层面，始终没有进入传统体育的语境，尽管电竞已经进入了亚运会。

谁知道呢？也许它不需要进入传统体育语境。